Brastemp est un fabricant de produits d’électroménager. Il a diffusé sur 11 radios de Sao Paulo, au même moment, le matin quand les gens sont dans les embouteillages, un message unique invitant à sourire aux personnes autour. L’idée était de montrer qu’avec Brastemp, la vie devient plus agréable. La marque en a tiré un film publicitaire à découvrir ci-dessous.

Actimel veut rentrer dans les habitudes du petit-déjeuner des familles brésiliennes. La marque a envoyé à une cible d’influenceurs, en l’occurrence des mamans qui tiennent des blogs, un grille-pain assez particulier : il grille sur les toasts des messages en faveur d’Actimel. La marque est allée jusqu’à personnaliser les messages pour chaque maman, par exemple avec les prénoms des enfants quand elle les connaissait. Et pour inciter les mamans blogueuses à faire connaître l’initiative sur les réseaux sociaux, Actimel offrait un mois de yaourt liquide pour la famille. Plus d’un million d’internautes aurait ainsi été en contact avec les messages de la marque. Les détails de l’opération dans la vidéo.

Comment se différencier en tant qu’hôtel de luxe pour attirer une clientèle de joueurs fortunés, sachant que les chambres et les suites somptueuses sont déjà nombreuses à Las Vegas ? L’hôtel The Cosmopolitan a choisi de proposer à ses clients une étonnante expérience digitale, mariant art et technologie. D’immenses écrans habillent les espaces publics de l’établissement. Ils s’animent en un canevas d’animations évoluant selon les heures de la journée, pour accompagner les clients de la réception jusqu’aux ascenseurs, ainsi que jusqu’au casino. Grand prix du design au festival de la publicité de Cannes. À découvrir dans la vidéo ci-dessous.

Pour le lancement de la Punto Evo en Espagne, Fiat a mis au point une application pour iPhone et Android qui « reconnaît » les panneaux de signalisation routière, de la même façon qu’un QR code. En les prenant en photo avec un smartphone, l’application « Fiat Street Evo » lance une animation en réalité virtuelle pour présenter un avantage de la voiture. Chaque type de panneau dévoile un aspect particulier de la Fiat Punto Evo. Un « stop » fait par exemple découvrir le nouveau système de freinage. Au démarrage de l’opération, des cadeaux à gagner, dont une voiture, étaient associés aux différents panneaux routiers. En une semaine, plus d’un million de panneaux ont été photographiés avec l’application ! À chaque fois, l’utilisateur se voyait proposer le plus court chemin vers un concessionnaire pour essayer la Fiat Punto Evo.

Faire prendre conscience que l’on peut agir contre la peine de mort dans le monde. C’était l’objectif de l’association Ensemble Contre la Peine de Mort avec cette installation interactive à la Bibliothèque nationale de France en avril dernier. Deux écrans vidéo face à face, le condamné d’un côté, un militaire qui s’apprête à tirer de l’autre. Grâce à un système de détection des mouvements, le visiteur qui s’interpose entre les panneaux arrête l’exécution. Placé sur un sticker au centre du dispositif, un QR code permet de signer une pétition digitale avec son smartphone. L’opération sera reconduite, notamment le 18 septembre, date anniversaire du vote de la loi abolissant la peine de mort en France par l’Assemblée Nationale en 1981, et le 10 octobre, Journée mondiale contre la peine de mort.

Activia adopte un positionnement citoyen, prenant la défense des droits des femmes. Parmi les slogans de la campagne d’affichage de la marque : « Les hommes gagnent 30 % de plus que les femmes pour le même travail », « Les femmes font la cuisine dans 80 % des foyers, mais 90 % des chefs devant la télé sont des hommes », etc. Et en signature : « Certains choses sont dures à digérer. Nous recommandons Activia chaque jour. »

Le service public de bus De Lijn vante avec beaucoup d’humour les vertus des transports en commun. « C’est plus malin de voyager en groupe » démontre cette publicité décalée.

1. Le concept de l’opération : plus il faisait chaud, plus la marque proposait une promotion importante. De 1€ de réduction sur la pinte de bière entre 16 et 17°C, jusqu’à une pinte offerte si la température dépassait les 20°C. L’offre était valable uniquement dans les pubs.

2. La mécanique pour en profiter : les coupons de réduction étaient fournis par une application mobile baptisée « Ice Cold Index ». Avant de commander sa bière, le consommateur s’y connectait pour recevoir un bon virtuel, tenant compte de la température de sa région, à présenter au comptoir. Et chaque fois qu’une personne recevait un coupon, l’application lui proposait d’en avertir ses amis via Facebook et de les inviter à le rejoindre au pub.